随着房地产的第一个10年黄金发展期的延伸，策划这个词语在中国大地从东刮到西，从南刮倒北，策划在某一个时期成为了财富的代名词，大学生对策划投来崇拜的目光，职场人只要是和营销沾点边的，逢人都说自己是策划，感觉倍儿有面子华为手机frp功能锁定 。
学术界也不放过这个机会，大量开办与策划沾边的专业，策划顿时成为生源的有力保障华为手机frp功能锁定 。
这下弄得中华大地策划满天飞，仿佛一夜之间中国成为世界策划高端人才的诞生摇篮，各类策划大师、策划名著纷纷登场好不热闹华为手机frp功能锁定 。
是该到重新定义策划这个职位的时候了华为手机frp功能锁定 。
一、策划的根本目的
策划的目的是将消费者大脑洗空，并承认产品是他们不用怀疑的领袖，对他们具有绝对的统治权力，最后心甘情愿的掏出包里的钞票奉献给产品制造商华为手机frp功能锁定 。
更极端的情况是消费者连实物的产品都不要，在奉献了自己所有的钞票之后，甚至把生命都奉献出去华为手机frp功能锁定 。
例如：前几年的加多宝凉茶，在短短一个月时间，完成对全国消费者的洗脑运动华为手机frp功能锁定 。
乔布斯让全世界的消费者成为果粉，大家彻夜排队，为的是能够第一个购买苹果公司的产品华为手机frp功能锁定 。
又如：陈胜吴广起义、刘玄德之桃园三结义、朱元璋的乞丐大军都让他们的追随者奉献出自己的生命也义不容辞华为手机frp功能锁定 。
反观我们平日里看见的各类商业广告华为手机frp功能锁定 ，都无法逃离两种路径：
一是大玩概念华为手机frp功能锁定 ，王婆卖瓜自卖自夸
例如：这一年多来四川各大电视台、户外媒体、地铁、公交车、电台反复播出的玖玖爱杂粮面；在全国各大电视台滚动播放了N年之久的“金品质，立天下”；更有已经消声灭迹很多年的“波导，手机中的战斗机”华为手机frp功能锁定 。
这些企业都花巨资投品牌广告，广告语不能不说很牛B、很牛气，可是换来的却是消费者的冷漠，偶尔有人花钱购买，也会被周围的亲友集体围攻，给其：上当了，笨蛋等评论华为手机frp功能锁定 。
二是廉价的让人汗颜
当“自卖自夸”式的广告失去对销售额提升的作用之后，策划大师们就开始逐渐采用廉价策略，价格跌的让人汗颜，记得奇瑞的“瑞麒”M1上市之初，企业大肆宣传该品牌是奇瑞打造的汽车行业高端品牌，其价值就是“奥迪”之于大众、“雷克萨斯”之于丰田华为手机frp功能锁定 。
结果上市价格以公布，让全国人民大跌眼镜，价格在5万左右华为手机frp功能锁定 。
试问：你这个汽车行业高端品牌连铃木雨燕的价格都没有超过华为手机frp功能锁定 ，怎么是个高端品牌呢？
除了这种傻逼式的策划之外，国有品牌普遍采用的是低价倾销，倾销到对外界信息相对封闭的县、镇、乡村等区域华为手机frp功能锁定 。
比如前些年，娃娃哈老板宋庆后当成众多媒体的面，豪言壮语的提出：外资品牌在大中型城市无论品牌、资金、渠道等实力都比我们强，我们不与他们争夺，我们只要进入广大的农村市场，由农村包围城市，于是娃哈哈“非常可乐”挺进了广袤的田园处女地，结果本人在2007年由于工作等各种原因，走遍了大半个祖国的县级市场，发现“非常可乐”已经消声觅迹了，取而代之的是美国佬的“可口可乐”和“百事可乐”，偶尔在乡村里的杂货铺里看见一罐儿扑满灰尘的“非常可乐”，当地的小孩子都对峙嗤之以鼻，不削一顾华为手机frp功能锁定 。
试问：面对这样冷漠的消费者华为手机frp功能锁定 ，“非常可乐”就算大打价格战，能换来他们的信任吗？
二、策划的两种境界
1、重构产业链
打破行业的现有规则，甚至彻底颠覆某些消费观念，意图重新构建行业的资金、信息、人才等流向华为手机frp功能锁定 。
例如：苹果Iphone4的上市，就是借助手机的普及，人们对即时上网的需求日益强烈的大背景，打造了一款智能终端娱乐平台，其直观的触摸屏幕，安卓系统都能给消费者直观的体验，消费者一夜之间便将Iphone4的技术标准和功能特性作为评价和购买一款手机的标准，从而彻底颠覆了大众对手机的定义华为手机frp功能锁定 。
当锁定了消费群体之后华为手机frp功能锁定 ，苹果拿着销售数据找到三大运营商来谈合作了，为何傲视群雄，处于寡头垄断地位的移动、联通、电信会低身下气的和苹果谈呢？
因为苹果有大量的果粉啊，谁把苹果拉到自己的阵营，其大量的果粉每个月产生的话费以及依托Iphone4产生的大量增值服务费用对于三大运营商来说都是具有强大吸引力的华为手机frp功能锁定 。
2、触动人的内心
如果说重构产业链的策划还是处于理性的分析得出的购买行为，那么触动人的内心，就是忽略掉产品的各项功能和价值，寻求的是唤醒受众的潜意识，让受众着迷，下意识的做出购买的行为华为手机frp功能锁定 。
例如：大众银行的广告《梦骑士》篇，通篇不讲任何大众银行的服务如何好、理财产品如何好等等卖点，只向大家讲诉了一个真实的故事，一群老年人看着一个个儿时的好朋友得病离开人世，他们从用实际行动去战胜病魔，从而改变自己的命运，为自己为亲友创造美好的生活华为手机frp功能锁定 。
这个策划本身已经超越了单纯的广告，升华为一种艰苦拼搏，永不退缩的信仰，当受众的内心被唤醒的时候，大众银行的品牌价值也打动了人们的心华为手机frp功能锁定 。
3、娱乐体验
娱乐体验，又完全不同与以上两种，它或许没有让你觉的有多大的功能利益，也没有触动你的内心，但它却让你在游戏、在快乐中接受其产品的各项卖点，从而实现销售的目的华为手机frp功能锁定 。
例如：今年流行的三星GALAXY手机超快输入创意，通过微博、论坛、QQ群发，让受众在看笑话的同时，自然的接受了产品的卖点，这个创意想必是按照传统广告方式（电视台、户外、垃圾短信）都无法达到的效果吧华为手机frp功能锁定 。
以上就是策划职位的三种境界，如果某个策划方案无法达到上面三种的其中一种，那么可以判定，是一个平庸的、甚至连入门级的策划都谈不上，所以，希望中华大地上的众多策划人多多提升自己的实力，有朝一日自己也能做出一个有创意的好策划华为手机frp功能锁定 。
在此提醒下某些地产策划人，不要用：地产和其他行业不同，因此，地产策划就和其他行业的策划不一样等言论来否定自己的无能，地产和其他行业都属于商业领域，其内在本质是具有共性，所以提出这类诡辩言论的地产策划人，根本没有资格谈论策划，因为，他们已经玷污了策划这一商业社会最伟大的职业华为手机frp功能锁定 。