网剧炮制法：盛世之下，何以突围？

　　2014年被誉为网剧元年，2015年网剧迎来大爆发，而2016年，网剧井喷之势愈演愈烈。伴随着这一红海的追逐，大规模“快餐式”生产带来的不仅是数量激增，更有粗制滥造的质量问题。诚然，我们身处盛世，但优质网剧依然是当下市场的稀缺品。面对日益白热化的竞争，如何突围从而得以在江湖中占据一席之地，可谓人人关注的焦点。

　　-==网剧复盘手记==-

　　“10亿+”成爆款标配，《老九门》《半妖倾城》引燃暑期档

　　纵观今年新上映的网剧，不难发现其在市场表现上愈加突出。根据艺恩智库数据显示，截至8月23日，TOP10网剧总流量已达到230亿，业已超过去年全年头部剧总和，预计今年有望冲击300亿大关。其中，榜首的《老九门》不仅一举打破《太子妃升职记》保持的网剧流量记录，而且成为全网首部破60亿网剧。此外，《半妖倾城》《九州天空城》等多部暑期档网剧集结，吸引了大批粉丝的目光，在荧幕、荧屏双双低迷之际掀起一阵追剧高潮。此外，今年的TOP10网剧大部分都是“10亿+”俱乐部成员，表明热门网剧的量级标准再次提高。

　　伴随着视频网站差异化战略的升级，网络剧便成为其最佳的突破口。现阶段，网络剧早已撕下过去“低成本、低品质、无标准、无底线”的标签，不仅在商业模式上可进行多元化探索，而且正在成为当红明星、专业影视制作者、传统影视列强掘金的红海。对于各大平台来说，押宝网剧无疑是继豪赌版权之后的又一场大战。在爆款迭出、黑马出世的当下，各家间的较量也从炮制代表作向着整体战略布局转变。从TOP10热剧贡献上来看，爱奇艺凭借大明星、强IP、高投资优势较为明显，其他《老九门》《余罪》领衔年度冠亚军，腾讯视频依靠《我的奇妙男友》《重生之名流巨星》紧随其后。值得注意的是，新贵芒果TV出品，并联合乐视视频播出的奇幻爱情剧《半妖倾城》后来者居上，在上线不到两个月下，播放量超过15亿成功进入10亿俱乐部。

　　-==热剧档案室==-

　　八月代表：《半妖倾城》持续高烧，《刺客列传》颇受欢迎

　　通过近一周网剧热播榜单可以看到，趋势上呈现出“二分天下”的状态。《老九门》尽管播放量最高，但同比涨幅较低，相对热度较为稳定。同为更新中《半妖倾城》播放量涨幅超100%，十分惊人，远高于同期的《十宗罪》、《超少年密码》。反观完结的《灭罪师》，则在流量上有所回落。令人诧异的是，去年的爆款《盗墓笔记》依然魅力不减，保持着9000万的增量。相较于《老九门》的全明星阵容，《半妖倾城》作为全新原创IP及两大新人出演，却能交出这样一份不错的成绩单实属不易。

　　奇幻解读：《半妖倾城》俘获少女心，男青年青睐《九州天空城》

　　众所周知，每年暑期档都会聚集大波奇幻剧，业内素来都有“每逢暑期必出奇幻爆款”之说，前年的《古剑奇谭》、去年的《花千骨》都是其中的佼佼者。今年，电视剧有《幻城》、《青云志》、《九州天空城》三足鼎立，网剧则有《半妖倾城》来势汹汹。

　　具体来看，由“金牌制作人”于正操刀的《半妖倾城》女性受众高达六成以上，年龄集中在12-24岁。该剧讲述半妖聂倾城与富家公子明夏“虐恋情深”的爱情故事，吸引了大波年轻女性。反观聚焦人族、羽族之争的《九州天空城》，首先在受众年龄层上较《半妖倾城》更加大，50%以上都是80后以及初期90后，其次在性别上也呈现出男性大于女性的趋势。可以看到，《半妖倾城》的成功，或能为网剧带来一条新的规律——得少女者得天下。

　　-==芒果TV网剧养成攻略==-

　　内容为王，只做精品

　　相较于其他平台，芒果TV真正进入视频市场尤其是网剧争夺的时间并不长。之前尽管了出品了《古镜》《金牌红娘》《女生日记》等网剧，但多为小体量的试水，没有主打“超级网剧”的概念。今年《半妖倾城》的问世，无论是从资金投入、制作班底还是营销宣传来说，都称得上一个顶级IP的打造。在市场重压之下，以电视剧标准来生产网剧，这是芒果TV今年的最大转变。而在《半妖倾城》上，芒果TV也首度进行了网剧的付费探索，开始涉水视频付费的商业模式。

　　事实上，《半妖倾城》是于正再次回归之作，那些年的“于正套路”再一次在这部剧中得到了全面展示，如色彩鲜明的“于正美学”、“鲜肉+花旦”的亮眼搭配等。同时，其也找来了安以轩、汪东城、马浚伟、“傅文佩”徐幸等陪伴80后90后长大的演员友情客串。目前，网剧题材中悬疑、搞笑等屡见不鲜，但民国奇幻偶像鲜有涉猎。此次，芒果TV选择与擅长古偶剧的于正合作炮制民国版超级奇幻网剧，一方面可以提升剧集的质感，另一方面也扩大了平台本身的品牌效应。双方的联手，也被视为深入贯彻网剧市场年轻化、个性化、定制化的方针。

　　借力营销，聚焦新生代

　　正如《半妖倾城》反映的人群画像一样，这一网剧从开始对准的人群就是以90后、00后为代表的“新生代”。事实上，作为幕后的重要推手，芒果TV利用自身的平台优势，在营销层面做了很多工作。为吸引大批互联网的新生代用户，芒果TV联动QQ兴趣部落、小咖秀、一直播等年轻受众集聚的平台进行多维度营销，无论是全民模仿海选新任“于女郎”还是#于正捉妖记#热门话题的策划，不仅为广大网友开辟了专门的模仿赛区，而且鼓励大家制作UGC，在网络上起到了极强的二次传播。

　　值得一提的是，与以往IP剧不同，《半妖倾城》在剧集播出之际还发行了同名漫画，借势抓住00后及二次元受众，扩大了年轻受众的基础。不难发现，芒果TV秉承了芒果系在营销上的一贯优势，超级网剧的第一枪算是成功打响，也令人对其接下来在网剧上的动作充满期待。

　　一起传品在网剧方面给了影视人很多的突围空间，不论你是编剧、导演或者是演员，都可以来一起传品平台创作经典热门网剧。

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