你方唱罢我登场，直播购物行业似乎越来越像演艺圈有播直播苹果版 。
直播间已经难觅大主播们的身影有播直播苹果版 。如果不是长期关注的粉丝，点进他们的直播间，大概会觉得走错了片场。
他们的淡出并非没有预兆有播直播苹果版 。早在2021年底，李佳琦所在的美ONE就为助播团开通了微博，不到一年时间，副播和助播就逐渐取代了主播的位置。表面上，主播仍然是核心，但在后续的实际直播中，副播和助播独当一面的情况越来越频繁。
今年38大促结束以来，李佳琦直播间有6次直播都是助播专场有播直播苹果版 。这似乎与他过去“一年365天，直播389场”的人设不符。与之相对的是，以朱旺旺为代表的助播们，正成为李佳琦直播间崛起的新星。
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图片来源于微博@朱旺旺就是朱旺旺呗
围绕着直播间的变化，外界有着种种不同的猜想，不过可以确定的是，直播间的主角，不再只是某个大主播了有播直播苹果版 。除此之外，薇娅、辛巴、雪梨、罗永浩、小杨哥、董宇辉……无论主动还是被动，这些一度引领直播潮流的名字正逐渐淡去，去大主播化成为各平台和机构的共识。
01 国民主播有播直播苹果版 ，没有性价比了
即使是从未参与过直播购物的人，也或多或少听过几位头部主播的名字，他们在很长一段时间内几乎垄断了整个直播圈生态有播直播苹果版 。
可好景不长，2021年底，薇娅、雪梨相继因巨额偷税漏税行为被查禁、辛巴因假燕窝事件陷入口诛笔伐，还完了债忙着N次创业的老罗也宣布退网有播直播苹果版 。
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图片来源于网络
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头部主播的接连爆雷，也让平台和品牌方开始重新审视这种过度依赖头部主播的直播业态有播直播苹果版 。除了因为主播个人原因停播造成的各方商业损失，头部主播的存在本身，也早已经超出了购物主播的范畴。
另一边，消费者对于头部主播的不满也在累积有播直播苹果版 。观看购物直播的观众，主要还是为了蹲守物美价廉的商品。头部主播为了稳固流量会不断扩大直播间的品类，这必然造成选品把控方面存在隐患，譬如以美妆销售出身的主播，在时装品类上的审美可能就得不到保证。
买不到合意的商品还是小事，更让人难以接受的是，你拿主播当家人，主播拿你当韭菜有播直播苹果版 。端着手机看了几个小时的直播，结果到手的商品，既不是最便宜的，也不是最好的，甚至有些还不是真的。
02 制造助播“朱旺旺”们
2022年的双十一预售，李佳琦直播间以超200亿的成交额刷新了自己、同时也是全行业的纪录，不过，当晚登上热搜的，却是副播朱旺旺有播直播苹果版 。
现在的情况和几年前大不相同了，李佳琦直播间需要发生改变有播直播苹果版 。推“朱旺旺”IP，就是李佳琦团队美ONE一次新的尝试。
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图片截自朱旺旺微博主页
不止朱旺旺，李佳琦的助播团队开始频繁出现他的直播间，比如性格爽朗的美妆助播火娃、神似“嫩版李佳琦”的男模阿成、可盐可甜的女模Shea…… 李佳琦的直播间俨然成为大型助播“养成系”现场有播直播苹果版 。
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相比上一代的主播，以朱旺旺为代表的新主播更让观众有代入感，原因或许在于，朱旺旺给了所有女生一个更平易近人的梦想有播直播苹果版 。
今年2月，李佳琦官宣正在筹备的新综艺《所有女生的主播》，试图用真人秀的模式，从素人中挖掘新人主播有播直播苹果版 。官微对此进行了详细说明，比如参与者有机会获得美ONE资源加持、电商直播培训、流量曝光、李佳琦亲自陪伴成长等。其中，最有吸引力的就是“加入李佳琦直播团队，成为全网Top主播”。
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03 直播间的机构化运转
李佳琦退居直播间二线一事，放到几年前，几乎是难以想象的有播直播苹果版 。彼时还是淘宝“双巨头”时代，李佳琦分分钟为直播数据而焦虑，他自己曾在采访中表示，不敢轻易不播，一边发着烧，一边还对着手机镜头说个不停，“因为只要停一天，粉丝就会哗哗掉”。
但去年李佳琦长达109天的停播，给了李佳琦团队致命一击有播直播苹果版 。因此，等到李佳琦重返直播间，美ONE立即做了两件事。 第一件事，是在直播间介绍助播团队。第二件事，就是布局矩阵号，上线新的直播间。
正如薇娅、雪梨之前的助播团队成立“蜜蜂惊喜社”、“香菇来了”新直播间来重开资本游戏，李佳琦也需要有助播团组成的新直播间来分摊风险，以防头部主播的突然“消失”有播直播苹果版 。
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图片截自“所有女生”淘宝直播间
其实，不管是助播上阵，还是布局矩阵号，美ONE的最终目的都是弱化李佳琦个人IP，并实现直播间自身的品牌文化构建有播直播苹果版 。趁李佳琦还持有大量流量的时候，尽快把红利分给更多直播间和新主播。
综上所述，想要摆脱大主播依赖症，并不是件容易的事有播直播苹果版 。目前来看，头部直播间的人气和销量，都和大主播们有直接联系。
罗永浩退网后，因直播间流量下滑而不得不频频回来救场；董宇辉更是变成新东方股价的晴雨表；即使是朱旺旺，也仍然没有积累起自己的粉丝群体有播直播苹果版 。这就导致整个直播行业一边想摆脱超级主播的影响，一边又不得不依靠超级主播来稳住观众。
不过归根结底，话术、眼缘也许可以吸引观众看下去，但最终促使消费者下单的，并不是某位超级主播，而是货真价实的商品有播直播苹果版 。
